Quelle confiance des donateurs vis-à-vis des associations et fondations ?
Le Don en Confiance publie la 16e édition de son « Observatoire de la confiance ». L’étude conclut à un renforcement de la confiance des Français (60 % de taux de confiance à l’égard du secteur associatif). Les causes privilégiées par les donateurs sont la recherche médicale (71 %), la protection des animaux (71 %) et l’aide en situation d’urgence (69 %).
Les moins de 35 ans, majoritairement attachés à la protection de l’environnement (64 %), sont particulièrement visés par cette étude qui constate par ailleurs un rajeunissement du profil type du donateur, guidé par l’émotion et plus difficile à fidéliser.
S’agissant des freins au don, le manque de confiance dans l’utilisation des fonds (67 %) arrive en tête, suivi du manque d’argent (56 %) et de l’absence de sentiment solidaire à l’égard de certaines causes (34 %). À l’inverse, les principales motivations demeurent la cause défendue (65 %), la traçabilité des dons (56 %) et l’efficacité des actions menées (52 %).
L’étude s’intéresse aussi aux principaux moteurs de la confiance accordée aux associations et fondations. Les critères privilégiés sont ainsi la fidélité et la transparence des structures vis-à-vis de leurs missions (65 %), le fait de rendre compte des actions menées (63 %) et celui de gérer rigoureusement les dons et de contrôler l’organisation (62 %).